广播电视新闻学介绍.pptVIP

( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？ ( 1 ) 效果 具创意的、崭新的媒介点子 ( Creative ) 对市场、品牌及媒介了解 ( Informative and Knowledgeable ) 具创意的媒介点子 - 创新的媒介点子： 利用新媒体： 如 ： 飞艇在空中巡走 在网上以一元拍卖汽车 在公车 / 地铁把手作广告 利用旧媒体： 如： 同一时间在不同电视频道播放相同的广告 ( Horizontal Block Buy ) 第三、突发性事件报道的太少， 常规性的报道太多 。 新闻信息的价值不仅在于“快”，更在于它的“新”。 突发事件的报道要运用电视画面的叙述力和表现力，使其成为画面感极强的报道。 第四、有针对性的画面太少， 万能的空镜头太多。 电视新闻报道一个重要特点，就是需要镜头的表现力。 2、电视新闻报道词写作时应注意的问题 第一、突出新闻事件的时效性 电视画面不善于反映新闻消息的时效性，所以要求文字稿一定要准确交代时间要素，突出强调新闻消息的时效性。 第二、交代新闻事件的背景因素 电视新闻报道词的应该用简介概括的语言，直接交代新闻事件发生的时代、社