某公司电视媒体管理策略.pptVIP

省台与市台收视点之比较 浙江省 目标受众群： 女性 20-45 岁 收视率来源 ： 央视-索福瑞媒介 收视报告 ( 99年4月30日至7月31 日) 报纸不同配合 目标收众：女性 18-35 岁 资料来源： TGI (目标群众指数) 日期： 98年12月-99年11月 ( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划 ( 2 ) 成本效益 - 制作媒介排期的技术及能力 - 谈判能力 制作媒介排期的技术及能力 同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别 例子一： 北京的电视投放 目标受众： 女性 20-45 岁 比较方式： 比较当频率为3+时的有效到达率 购买策略： 选择一： 北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视 的投放量较平均 选择二： 北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重 选择三： 除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告 套餐 预算： 所有排期均控制在60万以内 表现比较---北京 收视报告来源： 尼尔森北京