某汽车微博营销模式的探索.pptVIP

12月2日~福特微博的2个互动尝试：最具特色粉丝评选 粉丝数达到：6350 “持续关注奖” “最辛苦奖” “爱心安慰奖” “沙发无缘奖” “草根明星奖” 行动 — 他们在响应 互动，让粉丝High起来 第十九页，共三十四页。 12月3日~ 粉丝盘点，200个关注有礼 行动 — 他们在响应 145次转发，440条评论 粉丝数达到：7175 粉丝数达到：6350 第二十页，共三十四页。 电脑发布 手机发布 行动 — 他们在创作 车展期间~ 原创有奖活动 参与方式：用 #拍得精彩#、#说得精彩# 作为标签发布微博 #说得精彩#感受火一样的动感激情…… #拍得精彩# 同步 第二十一页，共三十四页。 车展期间~ 原创有奖活动 “说得精彩”：170条；“拍得精彩”：10条 网友原创作品： 行动 — 他们在创作 第二十二页，共三十四页。 对比分析 第二十三页，共三十四页。 对比分析 品牌微博观察 11月24日~ 12月4日 背后的故事…… 秒杀，抢购，组团，名人，口碑 新动向，新产品 MT710，P790，MOTOWX系列 平均每日发布微博数：1.7条 平均每日新增粉丝：22个 平均每日发布微博数：0.6条 平均每日新增粉丝：23个 第二十四页，共三十四页。 背景 目标 行动 分析对比 启示 福特微博活动总结报告 ——微博营销模式的探索 第一页，共三十四页。 背景 — 缘起 互联网刮起“围脖风暴” 用户在快速增长 企业在跃跃欲试 但是，微博营销模式尚不成熟 我们需要一次极具挑战性的尝试 长安福特想在车展期间玩点新鲜 + =？ 第二页，共三十四页。 他们在哪里 —— 寻找，快速聚集福特粉丝 他们在响应 —— 沟通，粉丝High起来 他们在创造 —— 引导，创造内容，自发传播 目标 长安福特微博 以粉丝的汇聚和互动为主要目标 关注有礼：每日千元大礼包 11.16 - 12.1 活动设计： 11.22 - 11.30 原创有奖：发布微博参与 11.26- 12.2 每日有奖问答 第三页，共三十四页。 行 动 第四页，共三十四页。 行动 — 策划 11月16日~活动页面上线 WAP WEB 长安福特微博邀请链接 长安福特专栏 点击进入车型库 关注有礼/原创有礼 活动介绍 获奖名单公告 说得精彩 拍得精彩 第五页，共三十四页。 11月18日~新浪汽车频道文字链推广 长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 第六页，共三十四页。 11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 关注有礼品？参加一下 虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了 关注就有礼，这个倒简单 冲着香水，试一把 奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情 第七页，共三十四页。 11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息 粉丝数达到：1967 获奖用户微博 行动 — 他们在哪里 好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！ 中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果 第八页，共三十四页。 11月18日~ 由高人气ID发布的活动消息 意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注 行动 — 他们在哪里 粉丝数达到：1967 第九页，共三十四页。 11月22日~ 站外口碑营销，EDM，MMS 想免费看广州车展并赢取大奖？ 关注长安福特官方微博就有机会！ 粉丝数达到：1967 点击进入活动专业页面 粉丝数达到：3520 行动 — 他们在哪里 第十页，共三十四页。 11月22日~ 微博图文直播车展现场 手机彩信发微博，分享最及时的现场图片 粉丝数达到：3520 行动 — 他们在哪里 第十一页，共三十四页。 11月25日~ 强化站内推广力度，扩大活动影响 带着“围脖”看车展，长安福特日送千元大礼 6天时间，共计 32,628 次点击 粉丝数达到：6350 粉丝数达到：3520 行动 — 他们在哪里 第十二页，共三十四页。 11月25日~ 微博首页推广，提升微博内的活动曝光 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在哪里 第十三页，共三十四页。 11月25日~ 新浪官方微博发布活动消息 粉丝数达到：6350 新浪汽车微博 粉丝2w 微博小秘书 粉丝27w 覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝 行动 — 他们在哪里 第十四页，共三十四页。 11月25日~ 福特微博起了微小的变化 粉丝数达到：6350 粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光 夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下 沟通更加人性化，拉近同粉丝的距离 行动 — 他们在哪里 第十五页，共三十四页。 11月25日~ 福特微博起了微小的变化 粉丝数达到：