某汽车市场活动营销方案.pptVIP

活动要点 活动附后 本次活动的首要目的是提高我品牌车辆的曝光率，20台车8个点的160台次流动曝光率，远超30次5辆车的静态车展曝光率；我们希望引起旁观者的注意力及好奇心，通过绚丽的车标，参与车主的急切竞赛心理，引动旁观市民的话题讨论:”他们是谁”“他们是什么牌子的车”“他们在干什么”“我们能不能参与”“我要怎样才能参与”，由于我们的车主是发散性的自主选择站点，但必定经过所有站点，可以使一部分出行市民在不同的路段和地标地点重复看到我们的活动车辆，进而扩大猎奇心理，提升品牌话题传播度，以此带动来店及集客，并在活动结束后造成话题延展度。 活动 背景 目的 1、由于8处站点相距较远，加之天气较热，站点人员需时刻保持警惕，当客户到来时勿因等待的烦躁而流露出不耐烦的态度，请时刻保持微笑，体现专业素养，当客户离去，周围市民有感兴趣上前询问时，要积极解答，传播本次活动讯息，通过口口相传达到满城风雨的理想状态。 2、站点人员须时刻保证在休息或去卫生间等状况时至少一人留守，不得因任何原因导致客户到场无人发放夺宝礼品，延误客户回程，若1、2名客户间隔5-10分钟，某站点的延误将导致客户的强烈反弹，若因此导致加发一等奖，则需玩忽职守的站点人员负责购买加发一等奖。 3、本次活动预计时间为2-3个小时，因客户驾驶水平及当天路况水平可能略有增减，所有工作人员需保证在8:30点前赶赴指定地点待命，知道活动结束的公司电话短信通知方可撤离，禁绝迟到早退。 活动 要点 第三十一页，共四十五页。 谢谢观赏！ 未尽事宜滚动更新 预祝本次活动圆满成功！ Thank you attention! 第三十二页，共四十五页。 XXXX汽车销售服务有限公司 xxxxxxxx Auto Sales Service Co., Ltd * ??小区????店市场部策划　 一汽-大众全新??201X年营销竞赛策划方案 ——??小区—— ????店 第一页，共四十五页。 1 概述 背景及目的 问题及解决方案 分析 2 方案背景分析 展厅布展 ????广场车展-五人购车抽豪礼活动 驾校购车双重惠活动 ??都市寻宝争霸赛活动 ??扶贫公益行活动 3 活动方案简介 第二页，共四十五页。 概述 背景 201X年度，随着主机厂产能扩大，以??及速腾为代表的一汽-大众多款车型产量自4月来逐月提高，??区域各经销商的资金压力、库存压力、订单萎缩压力逐步增大，加之6月、7月天气转热，民众日出行欲望转淡，加之销售转入传统淡季，使集客量及销售面临严重考验。 东区事业部自9月开展??竞赛活动，希望通过切实有效的活动手段提升??品牌的客户关注度及吸引力，促进来店集客，进而提升销量。借此良机，策划开展一项创意新颖，操作便利，衍生复制性强的活动，成为了我公司市场部的首要任务。 启迪 传统的赏车品鉴会活动、试乘试驾活动、客户关爱活动、自驾游活动等等活动形式广泛被汽车经销商使用，属于流程设定好后按部就班的封闭式活动，客户虽然参与，但难免有被经销商操纵感；而目前国内非常风靡的竞技类项目如“智勇大冲关”“饭没了秀”等，客户的参与度与积极性都非常高，本次活动以竞技类活动为参考点，设计为半开放式的活动举行，既我公司设计主体流程，告诉参与客户活动要点规则，由客户自行策划实行，并同城竞技，最终通过自身努力赢得大奖。 背景及目的 第三页，共四十五页。 一汽-大众????店都市夺宝争霸赛 概述—活动简介 一汽-大众????店城市夺宝争霸赛 活动主题 201X年10月23日 活动时间 ??省??市城市地标性户外场所8处 活动地点 9月1日-10月23日??车主20位参加本次活动 参与人员 1、市区内选择8处人流密集的地标性场所设置工作站点配置工作人员，每个站点1种保密小礼品20份，供参与活动的客户领取。 2、客户登记身份证号及车牌号，为自驾??车贴上专用比赛车贴，携带8处地标性场所地图自行选择站点线路从展厅同时出发。 3、客户不论站点先后次序，不限线路，每到一处站点凭身份证及车贴座驾为凭证领取一样小礼品，集齐8种小礼品的客户，以回到展厅的先后次序排定名次，第一个回到展厅的客户获取IPAD大奖。 活动内容概述 第四页，共四十五页。 概述 目的 1、本次活动选取市区内8处人流密集区域作为夺宝点，每个点都将迎来贴有主体活动车贴的20台车辆及车主的光顾，将极大的吸引目的地人群的视线，并激发旁观者的好奇心理，提升一汽-大众品牌、??车型、夺宝活动及经销商的话题讨论度及关注度。由于选择夺宝点时的特别规划，万达广场及沃尔玛同在长虹路上，而长虹路是??主要的交通干道，且节假日