公共关系程序课件.pptVIP

第五章 公共关系程序;;;;;;;;;; 老字号 新辉煌 全聚德135周年店庆大型公关活动;;;;;; 4.1 序曲：“全聚德杯”有奖征联活动 （1998年12月—1999年3月）;;;;4.2主旋：全聚德建店135周年店庆 暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式;;;;;;4.3提升：全聚德品牌发展战略研讨会;;;;;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎