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市场体系论文六篇 市场体系论文范文1  关键词:国际航运企业;市场营销体系;营销战略  1航运企业市场营销是特别的服务  营销国际航运企业市场营销属于微观市场营销的范畴,指从事远洋运输业务的航运企业以顾客需要为动身点,通过供应运输服务以实现企业利益目标的综合性营销活动过程。  这个过程需要航运企业识别顾客的需求,确定其所能供应的最佳服务的目标市场,从而设计适当的产品(运输服务)满意这些市场的需要,其目的是通过与重要的顾客建立有特定的价值倾向的关系,制造顾客满足的服务并且猎取利润。在整个过程中,市场营销要面临多方面的挑战,如市场环境、顾客需求、国际化等