高中历史教学课件：可口可乐与全球化——《经济与社会生活》案例教学.pptx

人类的历史并不存在，存在的只是人类生活方式方方面面的历史。 ——卡尔·波普尔（1902-1994） 可口可乐与全球化 ——《经济与社会生活》案例教学示例杭州高级中学 楼清清 20世纪以来美国的崛起、战争、政治、贸易和通讯的全球化都反映在可口可乐的兴盛中。可口可乐历史=美国崛起史 响应可口可乐的召唤，你将更健壮！更强大！品味可口可乐的甘醇，你将更聪颖! 更睿智！ ——可口可乐公司1896年的广告词 可乐的产生与工业革命（19世纪）在美国，一件产品可以在任何地方生产，也可以在任何地方销售，根本无须顾及地区差异。1865年国内战争结束后，全国形成铁路网和通讯网，整个国家成为一个大市场。通用零部件生产大规模生产，成本降低1900年超过英国，成为第一经济强国 可乐与美国精神工业化生产价格低廉大众化消费苏打水最大的优点以及它能成为国音饮的原因在于它的民主。香槟是富人的杯中物，而啤酒则意味着贫穷，只有苏打水才是不分贫富的饮料。 ——1891年《哈勃周刊》 可乐，神药？治疗头疼药？麻醉药？治风湿、胃病、肝病、肾病、血液病和皮肤病的“万能药”治愈神经衰落、女性经常性疼痛神清气爽、心情愉悦…… 其实，第一代的圣诞老人Father Christmas，其实是穿绿色外衣。但是你可能会问，我印象中从来都没有见过绿色袍子的圣诞老人啊？那是因为在1931年，可口可乐公司与瑞典商业艺术家哈顿·珊布签约，为其节日营销创造一个喝可乐的圣诞老人形象。可口可乐公司坚持，圣诞老人皮毛大衣的颜色必须是明亮的可口可乐红，于是圣诞老人就这样诞生了——一个基督教改革者、异教神祗和商业形象的混合物，其设计创作的红衣红帽、白须慈祥的老人的形象被消费者广泛接受，并流传下来，自1931年起圣诞老人就成为可口可乐品牌固有的形象。可口可乐与圣诞老人 二战中的可乐（营销策略） 可口可乐公司专属防空扑克牌 纳粹德国嘲弄：“美国人对世界文明做出的唯一贡献就是发明了口香糖和可口可乐”日本人宣称：“进口可口可乐就等于进口了美国社会的病毒。”思考： 135年;200多个国家;17亿杯/天. cc上海第一家售卖可乐的商店 1976年，中美两国的外交级别尚处于互设联络处。……可口可乐公司总裁马丁到华盛顿找到联络处……从那以后，联络处的冰箱里就多了可口可乐这种饮料。……佟志广（联络处商务秘书）……用了一个很时髦的词：“赠饮”。　　——李杨《可口可乐重返中国》 载于《中国新闻周刊》2008年第15期 1980年，可口可乐中国系统第一家装瓶厂在北京兴建，81年建成；1981年，在广州兴建第二家装瓶厂；1983年，厦门厂动工兴建；1984年，随着厦门厂落成，推出雪碧及芬达产品；1985年，首家合资装瓶厂在珠海投产…… 材料一 1981年可口可乐北京工厂建成之后,很快有了不同意见。一位老同志先发话了：“中国汽水就不能满足人民需要吗？不能满足外国人需要吗？非要可口可乐？简直是卖国主义。” ——李杨《孔洞中的历史》 材料二 1982年1月30日，商业部通电全国，立即停止内销可口可乐。1983年又有卫生部门提出：“可口可乐含有咖啡因，不符合卫生要求。” ——李守仲《可口可乐重返中国市场的一段曲折——中央领导对内参“可口”未必“可乐”一文的批示》，党史博览2017年第1期根据材料分析，随着可口可乐在北京建厂并从外销转向内销，国内出现了怎样的声音？当时政府的决策如何？结合所学分析原因。声音：反对可口可乐内销。 决策：立刻停止内销可口可乐。原因： 1、外国产品冲击本民族产品 2、对产品认识不足 3、改革开放初期思想保守，极左思潮余波仍在 中国年轻人带着笑脸，拿着可口可乐，在故宫、天安门、长城这样的地标前出现，成了两种文化对撞的经典形象——一个紧张的年代过去，一种愉快消费的生活到来。1984年4月，里根总统访华，那期《时代》周刊的封面写着“中国的新面孔，里根会看到什么”，而配图是一个中国小伙子，拿着可口可乐，站在长城前。 乌鲁木齐拉萨西宁银川成都昆明贵阳南宁长沙南昌合肥郑州西安太原呼和浩特哈尔滨长春沈阳济南石家庄南京杭州兰州南通秦皇岛天津大连烟台连云港青岛上海宁波温州福州湛江北海广州汕头厦门深圳珠海海南塔城伊宁瑞丽河口