论企业营销的品牌意识.pdfVIP

摘要 品牌是企业拓展市场，占领市场优势的无形资产。在市场的角度来说，品牌是企业的 第一生产力，从产品的角度看，企业的生产技术、生产公益和产品质量是决定产品价值的 必要基础，而品牌则可以使得产品在原有价值的基础上增加更大的附加值，即品牌效应产 生的超价值。因此，对于现在国企来说，企业必须要树立品牌意识，让品牌意识与品牌定 位相辅相成，用科学的品牌意识指导品牌定位。而成功的营销活动是展现品牌核心价值及 品牌识别体系最有效、最直接的方式。对于国企未来的发展之路，必须制定科学的品牌营 销策略，提升品牌在市场中的竞争力。本文通过阐述品牌意识的相关理论，并分析我国国 企现行品牌营销策略存在的问题，并相对应提出解决措施。 关键字：国企、品牌意识、品牌营销、 目 录 一、绪论1 1研究背景 2 2研究意义 3 二、品牌的相关理论4 1品牌的定义 4 2品牌意识的定义 5 3.企业品牌营销的作用 5 三、国企业品牌意识树立中存在的问题6 1品牌意识薄弱 6 2忽视品牌意识完善 6 四、解决国企品牌意识树立中存在问题的对策7 1强化品牌意