博物馆学概论课件：博物馆与营销.pptVIP

模板来自于 * 博物馆与营销 1 1、博物馆是否需要营销？ | 2 2、博物馆如果不需要营销，如何建立长效的博物馆发展机制？ | 3 3、博物馆如果需要营销，经营思路如何？ | 讨论话题 第一，博物馆是以非盈利为目的的公益性事业，与生活中的市场经济是矛盾的，它必须从策略上把“市场导向”与“使命导向”结合起来。 第二，在文化多元化的条件下出现了多种媒体与多种文化娱乐单位（如主题公园、迪斯尼乐园等），它们都与博物馆争夺观众。 第三，在国家拨款日益减少的情况下，如何创造本单位的收益、获取社会上的资助，已成为必须解决的可持续发展的任务。 一、博物馆营销的必要性 营销（Marketing ）并不是做生意，而是追求博物馆的宗旨，为广大观众服务。 1、博物馆社会营销是一种以大众为目标对象的营销活动，是以大众文化为其根本内核的社会文化实践。 2、社会营销是一种新时代的生存智慧和生存理念，其最重要的目标是以体现时代精神的先进理念整合博物馆资源，以代表社会发展方向的生存智慧统领展览设计与布置、展览的推广与传播。社会营销理念从根本上——主要是从展览的立意和定位上——解决了博物馆展览社会效益第一的思想。 二、博物馆营销的概念 博物馆非盈利部分为藏品收藏与保护、科学研究、基本陈列和部分临时展览、社会教育、环境美化等; 博物馆盈利部分包括纪念品销售、资料提供、商业性展出、特殊服务、餐饮以及特别设计的