饮料营销策划方案.pdfVIP

饮料营销策划方案 一、饮料行业现状分析 奎几年,我国软饮料年产量以超过 20%的年均增长率递增, 达到 1300 多万吨.在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消 费者提供了更多的选择余地.我国饮料品种已由单一的汽水发 展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、乳饮料等八大类. XX 年包装饮用水的消费量大幅下降,而果蔬类饮料走俏, 同比上升了 5.6%;碳酸饮料和功能性饮料的消费量略有下降, 分别降低了 1.7%和 1.9%,不过,包装饮用水、茶饮料和碳酸饮 料的实际消费量仍比预测的乐观.这说明人们在饮料的消费上 呈现替代性,而果蔬汁饮料