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甘肃和政八八啤特果公司营销策划书
作者：卢学霞
来源：《经营者》 2019 年第 3 期
卢学霞
摘 要 本策划书为一项促使八八皮特果公司扩大市场规模的项目策划，分析八八皮特果
公司的内外部环境。通过 SWOT 分析，发现市场机会和威胁。确定目标市场，制定出扩大市场规
模的营销策略。
关键词 甘肃和政八八啤特果公司 企业营销策划
一、企业环境分析
（一）企业外部环境分析
1.政治环境分析。一是国家和地方政策的支持，国家在《食品工业“十三五”发展规划》
中清楚指出：“支持发展健康饮料，冷场果
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