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洞见
罗兰贝格
05.2023
上海 / 中国
迎接“Space+”
DTC趋势下的卓越零售新时代
引言
根据国家统计局最新数据，2023年一季度，中国
社会消费品总额同比增长5.8%。站在宏观经济
企稳复苏的关键时刻，部分领先消费品率先将视
角回归线下，不再将线下门店局限于“货场”，更
加以用户价值为驱动，重塑门店形式，加速线上
线下融合，直达消费者；我们看到更多品牌围绕“
人”，对传统的线下渠道如百货店、商场店持续进
行概念革新，而新兴的门店形式如旗舰门店、快
闪店更是百花齐放。
与此同时，罗兰贝格也观察到零售消费品企业在
消费行业分化复苏阶段，也面临着如下的共性困
惑与挑战：未来10
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