市场调查研究与预测之问卷的设计.pptVIP

第7章 问卷的设计;7.1.1 问卷和问卷设计;7.1.1 问卷和问卷设计;7.1.2 问卷设计的原则;7.1.2 问卷设计的原则;7.1.2 问卷设计的原则;7.1.2 问卷设计的原则;7.1.2 问卷设计的原则;7.1.2 问卷设计的原则;【观念应用7-1】 1．最近一星期内您饮用过全仕奶吗? (1)饮用过 (2)没有饮用过 2．对于饮用过全仕奶的受访者)请问您饮用的全仕奶是什么口味的? （1）可可（朱古力） （2）草莓 （3）纯牛奶 【分析提示】 对于饮用过可可口味的受访者对可可口味的全仕奶进行逐步深入的符合逻辑推理的问卷的设计。 ⑵单个问句也要具有逻辑性，不能发生逻辑上的谬误。 ;【观念应用7-2】 请问您最常使用牡丹珍珠霜，觉得它的功效如何? 【分析提示】 这里的“功效”欠具体，应该将“功效”分解成可以直接感知的使用效果。可以将该问句改为： 您觉得牡丹珍珠霜使用后( ) (1)能使皮肤滑爽 (2)能使皮肤光泽 (3)能使皮肤增白 (4)能使皮肤滋润;【观念应用7-3】 您认为施美牌驱蚊剂的驱蚊效果： (1)很好 (2)好 (3)一般 (4)不好 【分析提示】 本选择题的备选答案左右不对称，偏向于正面的回答，就不符合中性的立场，需要加上“(5)很不好”，才能合乎要求。;【小思考7-1】 1．您的婚姻状况是： (1)