效用与消费者理论知识.pptVIP

项目四：疯狂的楼市，疯狂的消费者 ——学会理性消费;一、欲望与效用;欲望是研究消费的出发点。? 所谓欲望，是指一个人想得到某种东西的一种心理感觉。?欲望具有不足之感和求足之愿，你没有某样东西，却又特别渴望得到时，就对这样东西产生了欲望。 人的欲望是无限的，?至少相对于满足欲望的手段来说是如此。但对于特定的商品，人的欲望又是有限的。? 随着个人对某种商品的拥有量的增加，对该商品的不足之感和求足之愿会越来越弱。当你有了一台电脑之后，拥有同样的第二、第三台电脑的欲望就会随之下降。? ;马斯洛说：“音乐家必须演奏音乐，画家必须绘画，诗人必须写诗，这样才会使他们感到最大的快乐。是什么样的角色就应该干什么样的事。我们把这种需要叫做自我实现。? ;Utility;如果某种商品的消费能使消费者感到的满足程度高，商品的效用就大；满足程度低，效用就小；如果给消费者带来不适、不愉快或痛苦，就是负效用。? 效用大小，取决于消费者对这种商品或劳务欲望的强度，以及这种商品或劳务满足消费者欲望的能力。? 不同的人对同一商品或劳务的效用评价，和同一个人在不同的时间和地点对同一商品或劳务的效用评价都是不同的。? ;兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极