20世纪媒体广告理论.pptVIP

广告世界;四次浪潮;“生产者本位”的广告浪潮;“广告人本位”的广告浪潮;“消费者本位”的广告浪潮;“利益关系人本位”的广告浪潮;提要;20世纪的广告转折起源于美国;纸上推销术;原因追究法派;情感氛围派;情感氛围派;科学之路;USP理论;USP理论的继承与发展;产品为主导的广告观念;产品本位的广告自然大行其道;60年代是变革的时代;大卫·奥格威;李奥·贝纳;李奥·贝纳;唯情派威廉·伯恩巴克;六十年代的成就;理论基础;理论的发展;《广告攻心战略——品牌定位》;品牌个性塑造;从商标与品牌;整合营销传播理论;整合营销传播理论;90年代的正确新词汇是沟通;以消费者为中心的广告传播观;理论的发展;以人为中心的广告;参考资料;张金海《20世纪广告传播理论研究》;上篇 20世纪广告传播理论发展论发展的历史回顾;;中篇 20世纪广告传播理论批评;下篇 广告传播理论的未来发展;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Acc