会展策划实务.pptxVIP

会展策划实务;什么是会展？;会展业发展的两大影响因素;会展业所需人才;会展业所需人才;会展活动的流程;会展策划的内涵、特点、作用;一、策划与会展策划的内涵;（一）策划的内涵 1.信息是策划的前提和基础 2.策划时为特定的目标服务的 3.策划师前瞻性、创新性和可 行性的统一 4.策划必须借助现代化的科学 方法;（二）会展策划的内涵;（二）会展策划的内涵 1.策划主体：在企业内部，会展策划的主体是会展主办方市场开发部或策划部门；在企业外部，会展策划的主体是专业的会展策划或服务公司。 2.策划依据：对市场环境、产业和市场的发展现状及发展趋势、会展业同业及自身优势劣势的深入全面调研、分析与总结是做好策划工作的基础。 3.策划目标：要考虑到主办方及承办方的利益，还要考虑参展商和专业观众的利益。 4.策划对象：可以是会展活动的整个流程，也可以是某一个环节或几个环节，或环节中的要素策划。 5.制订具体策划方案：订立具体的实施内容、方法、步骤、进度、控制与检验标准与方法等。 6.策划效果评估：当会展活动按策划方案执行完成以后对方案进行检验和评估。;二、会展策划的特点;三、会展策划的作用 1.战略指导作用：体现会展活动的 未来走向、长远目标、政策等。 2.实施规划作用：为会展活动提供 具体的行动计划。 3.进程制约作用：提供具体环