艾麦丨燕麦品牌策划全案.pdfVIP

AIMYSELF CONTENTS 市场趋势 品牌产品 包装IP 渠道运营 洞察 定位 升级 规划 MARKET TREND 市场趋势洞察 代餐市场 燕麦产业 消费人群 重要趋势 简析 简析 画像 洞察 代餐概念及特征介绍 代餐产品：用户选择用来取代部分或全部正餐的代餐产品 部分营养型 全面营养型 主食类 非主食类 蛋白棒/坚 鸡肉丸/速 代餐奶昔 液体类代餐 低卡低脂餐 全面型麦片 部分型麦片 五谷粉 果棒 食鸡胸肉 在供需两侧推动下，中国代餐市场不断壮大 中国代餐行业存续企业数量从2016年的1082家发展到2020年的2350家，增加了一倍。 2019-2020年，知名茶饮企业康师傅、喜茶、雀巢、百事先后入局代餐，此外，初创企业王饱饱、ffit8、 WonderLab、Smeal等切入代餐的不同细分产品市场获得差异化竞争优势，从而获得资本青睐并走红网络。 2017~2022年中国代餐行业市场规模分析及预测 市场规模（亿元） 1400 1321.8 1200 1000 924.3 800 600 472.6 400 207.8 200 108 58.2 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022E 数据来源：CBNData 《功能营养代餐市场消费趋势》 代餐食品市场发展历程 起源于太空食物棒，由海外传入国内，2014年中国互联网代餐创业公司出现。 中国代餐食品创 淘宝天猫销量攀升， 专业运动营养食品 业公司出现 消费市场全面兴起 公司康比特诞生