产品命名设计包装的消费心理分析.pptxVIP

产品命名设计包装的消费心理分析第1页/共49页第2页/共49页商品名称与消费心理商标设计与消费心理12商品包装与消费心理3第3页/共49页名称商标包装依云矿泉水喷雾、爽肤水商品使用实体第4页/共49页案例引入成也名字、败也名字S0NY的名字救护车的名字汽车的名字第5页/共49页商品名称与消费心理 案例:“S0NY”为什么会成为世界驰名商标？日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言：“商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫之。”早期的索尼公司叫“东京通讯工业公司”，改为现名的过程令人深思。 第6页/共49页（1）改名缘由。20世纪50年代中期，日本东京通讯公司生产的磁带录音机开始打入欧美市场。由于日本语读起来拗口，欧美商人难以记住该公司的名字，盛田昭夫和他的智囊团决定给公司起个朗朗上口、易读易记的新名，并希望与全世界任何国家新公司名称发音均相同。他们苦苦思索，什么样的名称才能满足这个通向胜利的要求呢？第7页/共49页第8页/共49页第9页/共49页汽车制造厂家都想为生产的汽车起个好名字。美妙的商标名称能取悦用户，打开销路。 德国大众汽车公司的桑塔纳高级轿车，是取“旋风”之美喻而得名的。桑塔纳原是美国加利福尼亚一座山谷的名称，该地因生产名贵的葡萄酒而闻名于世。在山谷中，还经常刮起一股强劲的旋风，当地人称这种旋风为“桑塔纳”。该公司决定以“桑塔纳”为新型轿车命名，希望它能像桑塔纳旋风一样风霏全球，结果好名字带来了好销路。 第10页/共49页20世纪60年代中期，美国通过汽车公司向墨西哥推出新设计的汽车，名为“雪佛莱诺瓦”，结果销路极差。后来经调查发现，“诺瓦”，这个读音，在西班牙语中式“走不动”意思。又如，福特公司曾有一种命名为“艾特赛尔”的中型客车问世，但销路不畅，原因是车名与当地的一种伤风镇咳药（艾特赛尔）读音相似，给人一种”此车有病“之感，因此问津者甚少。 第11页/共49页明实相符避免禁忌便于记忆命名要求激发联想引人注意产品命名就是选定恰当的语言文字，概括地反映商品的形状、用途、性能等特点。 一、产品命名第12页/共49页 名实相符 便于记忆 引人注目 引发联想 诱发情感雪梨膏娃哈哈飘柔产品命名举例热得快克咳 第13页/共49页 主要功能命名 主要成分命名 以人名命名 产地命名 外文译音命名 制作方法命名 美好寓意命名 商品的外形命名 以色彩命名 二、商品命名的心理策略胃必治云南白药三明治李宁服饰长寿面繁星满天黑巧克力二锅头 参茸酒、螺旋藻麦片、复方甘草合剂 第14页/共49页技巧三、商品命名技巧与众不同有备无患不拘一格一目了然便于设计谐音趋吉第15页/共49页讨论：20minutes1、给自己的小组起一个名字并说明原因。 2、分析以下商品名称的优劣（1）脑白金（2）“杏花村”酒（3）“晨光”牌圆珠笔考虑到商品命名的规则、心理，为以上三种类型的产品分别再起一不同的名字。第16页/共49页商标设计与消费心理产品命名与消费心理12商品包装与消费心理3第17页/共49页你认识这些商标吗？第18页/共49页一、商标商标是商品的标志。是一种标记。一般由文字、字母、图形、数码、线条、颜色及其组合构成。经过法律注册后的商标，具有专利并受法律保护。品牌？？商标？？第19页/共49页 我国名优商品都使用经国家工商行政管理总局商标局登记的商标，印刷时在商标标记周围加上标记： 注册商标(Registered Trademark)、或者TM ? ，其中为?国际通用。如果在商标右上方看到一个小小的? ，即表示此商品以注册。第20页/共49页文字商标、图形商标、图形与文字组合商标第21页/共49页二、商标的心理功能我家的白茶有自己的子品牌了 识别的功能 保护功能 传播促销 质量稳定第22页/共49页LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 第23页/共49页LG这个标志从内涵上来讲：图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。 第24页/共49页企业：作为LG人，简单来说，这个红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。 第25页/共49页产品：LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球——全球性的公司。产品面向全球。第26页/共49页LG标志图形含义： 1）圆形-Ear