品牌定位战略与定位策略.pdf

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【精品文档】 1 解析品牌定位战略与定位策略 2 品牌建设 (branding)的首要任务是品牌定位,而后继的品牌识 3 别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于 4 品牌定位展开的。我们知道“定位”(positioning)概念是 1969 年 5 由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·特劳特在美国营销杂志 《广告 6 时代》和 《工业营销》上发表了一系列有关定位的文章中首次提出的。

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