《市场营销学》第三章 市场营销环境分析 练习题.pdfVIP

第三章 市场营销环境分析 练习题 一、名词解释 品牌竞争者:能满足购买者的某种愿望的同一种产品的的各种品牌提供者。 产品形式竞争者：能满足购买者的某种愿望的各种产品的型号的的各种提供者 。 愿望竞争者：能满足购买者目前各种愿望的提供者. 宏观环境 ：是指给那些给企业造成市场机会和环境威胁，进而能够影响公司运作和绩效的自 然和社会力量的总和。 微观环境 ：指对企业服务其顾客的的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场 营销渠道企业、市场、竞争和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。 亚文化：亚文化（subculture ）:又称集体文化或副