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rio微醺价格策略 锐澳微醺鸡尾酒由于传承了英国预调鸡尾洒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，日前锐澳瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场销售中已占据半壁江山。作为预调酒的两大巨头之，对于定价方面不仪要参照主要竞争对手的定价，而且还要结合市场上其他品牌鸡尾酒的定价情况。综合多种因素对现有价格进行调整。就目前看虽然锐澳和百加得冰锐都是275ML/瓶，但锐澳市场价12.8元/瓶，冰锐朗姆市场价11.8元/瓶。由于锐澳瓶装采用磨砂玻璃材质，而百加得冰锐只是采用普通玻璃材质，所以在价格方面锐澳也应占据一定优势，保持原有的定价。近年来由于鸡尾酒行业进入门槛相对低，锐澳也应该会尽可能与同行业同类别的产品的价格水准保持在同一战线上。 锐澳微醺宣传方式低调，采用饥饿式营销模式，因此使得二、三线城市还未出现大规模销售，因此在促销手段方面首先应开展多种活动，如加大宣传力度如媒体促销（包括电视广告、户外平面广告等），加大在综合类、酒类专业类媒体上的宣传渗透；其次在主要城市帮助设立锐澳狂欢、锐澳DIY组织等半专业性组织，大力支持公益事业，树立良好企业形象；再次通过网络营销方式扩大宣传面，借助微信和各大受欢迎网站进行网络化营销，线上线下的营销模式零距离结合，打造新营销模式来满足消费者的需求；最后通过行业促销（包括售点营销（POP）活动、产品试用等）方式来提高品牌知名度，采用体验式营销模式让顾客近距离感受其产品真实效