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第三节POP广告与消费心理
一、POP广告作用
（一）POP广告概念与特点
POP（point of purchase advertising）是店面广告的简称，也称
为售点广告，是零售商店、超级市场、百货商场等商品购买场所设置的
广告的总称。这种广告媒体通常采用实物形式，按空间位置可以分为店
内广告和店外广告两大类。店内广告主要是悬挂广告、柜台广告、货架
陈列广告、模特广告以及现场广播、录像等，店外广告主要有招牌广告
和橱窗广告等。
POP广告的兴起是在20世纪30年代。在西方发达国家经济处
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