英才学院《网络营销》课件01现代营销学基本原理.pdfVIP

第1章 现代营销学原理 1 fi营销观念 fi需求与购买行为 fi营销环境 fi市场细分与选择 fi市场战略与营销组合 2 1.1 营销观念 营销观念： 是以满足顾客需要为宗旨，从顾客需要出发安排 生产和经营活动的基本指导思想，它基于消费者 主权论。 1.1.1 生产观念和推销观念 1. 生产观念： （供给相对不足、卖方竞争有限） 生产观念的核心是以生产者为中心，企业以顾客 买得到和买得起产品为假设的出发点，因此，企业的 主要任务是扩大生产经营规模，增加供给并努力降低 成本和售价。 3 2. 推销观念： （市场供给充裕、销售面临困难、竞争加剧）