英才学院《网络营销》课件03网络营销的理论基础与环境.pdfVIP

第3章 网络营销理论基础与环境 1 1 3.1.1 网络直复营销理论 3.1.1 网络直复营销理论 直复营销：依靠产品目录、印 直复营销：依靠产品目录、印 刷品邮件、电话或附有直接反馈的 刷品邮件、电话或附有直接反馈的 广告以及其他相互交流形式的媒体 广告以及其他相互交流形式的媒体 的大范围营销活动。 的大范围营销活动。 在因特网上的直复营销具体表 在因特网上的直复营销具体表 现在： 现在： 1. 直复营销的互动性 1. 直复营销的互动性 2. 直复营销的跨时空特征 2. 直复营销的跨时空特征