英才学院《网络营销》课件07网络产品与价格策略.pdfVIP

第7章网络营销产品与价格策略 1 7.1 网络营销产品策略 7.1 网络营销产品策略 7.1.1 网络营销产品概述 1. 网络营销产品概念 网络营销中的产品是指能提供 给市场以引起人们注意、获取、使用 或消费，从而满足某种欲望或需要的 一切东西。 2 2. 产品的设计与开发 传统营销：企业设计开发产品是从企业为起点出 发的，在产品设计和开发过程中，消费者与企业基本上 是分离的，顾客只是被动的接受和反应，无法直接参与 产品概念形成、设计和开发环节中。 网络营销：强调营销的产品策略要转为以顾客为 中心，顾客提出需求，企业辅助顾客设计和开发产品， 满足顾客个性化需求。因此，这种策略被称为“生产— 消费的连接”（Prosumption，它是Production和 Consumptio