我国博物馆文创产品创新面临的问题与对策.pdfVIP

我国博物馆文创产品创新面临的问题与对策 作者：张晓欢 来源：《中国市场》2020 年第32 期 [摘要]博物馆文创产品是使文物“活起来”的重要途径和展示，推动我国博物馆文创产品创 新意义重大且这一过程进入快速发展期。然而，當前我国博物馆文创产品的开发模式处于简单 复制或简单“符号标签”阶段。不同博物馆之间文创产品的竞争主要依赖文物资源的多寡和城市 旅游地理位置的优越，科技、人才和创意研发投入相对匮乏。未来，要促进我国博物馆文创 品的健康发展，需要转变观念，提升博物馆文创产品的融合化、科技化、时尚化和市场化水 平，建立全国性文物资源共享网络平台，不断增加文化资源产品化的创意附加值，大力促进相 关产业融合发展，全面提升中国文化传播力和影响力。 [关键词]博物馆;文创产品;文化传播 我国现有各类博物馆近4900 家，有效推进博物馆文创产品的创新发展，不仅能为博物馆 自身提供必要的资金支持，还能让文物“活起来”。遗憾的是，大量的博物馆资源常年呈沉睡状 态，偶尔被拿出来晾晒一下，甚至被永久地封锁在被世人遗忘的角落，直至被时间和氧化作用 摧毁。与博物馆文化资源浪费伴随的不仅是文物保护不力的问题，可能还有博物馆整体运营困 难，出现博物馆倒闭的问题。 如何解决这个问题，除了需要破除体制机制障碍外，还需要通过市场化手段，充分发掘出 其经济潜能，促进博物馆文化资源经济化，增强博物馆运营的自生能力和可持续发展力。本报 告将针对博物馆文创产品创新问题，分析其背后存在的原因和障碍，尝试提出针对性的对策建 议。 1 博物馆文创产品创新的重要意义 随着人们经济生活需求的变化，博物馆文创产品成为市场新宠，不仅给博物馆发展带来了 经济支撑，也为弘扬中华优秀传统文化创造了新载体，建立了新渠道。《国家文物事业发展 “十三五”规划》（以下简称“十三五”）明确指出，大力鼓励文化文物单位进行创意产品开发， 到“十三五”末目标打造10 个博物馆文创研究基地、50 个博物馆文创品牌和50 家文创产品年销 售额在1000 万元以上的文物单位和相关企业。 1.1 博物馆文创产品开发有助于提升文物保护和利用的层次 博物馆文创产品对博物馆事业发展具有较大提升作用，不仅能丰富博物馆文化事业内容， 也能大大提升博物馆资源的利用效率和社会效益。