地产项目系列活动案.pptxVIP

地产项目系列活动案第1页/共90页 目的“幸福生活 全民分享”通过幸福家庭评选活动的开展，拉近消费者与开发商、东星项目之间的距离，提升自身的幸福能力，通过参与活动，进一步认识东星，了解东星，从而信赖东星，认可东星·山语城。通过活动，夯实东星集团品牌影响力，通过趣味表演与互动体验的展开，形成全城话题热议，提升项目知名度，促进销售实现，实现内购前至少1000组蓄客目标。开发商消费者第2页/共90页 政府公务员+企事业单位职员+公司中高层领导+私营企业主（原住居客+周边城镇）他们生活悠闲，喜欢享受，追求自然，热爱生活，但有点平淡客群分析享受格调 追求幸福系列活动升级第3页/共90页 整体思路9月初幸福家庭系列活动以媒体全面预告活动拉开序幕，让人们产生期待心理；再通过辽源房交会高调亮相，为后续产品推介会积累800组有效客群；通过产品推介会奠定购买决心，成功促成内购；最终在11月初开盘引爆全城热卖。通过深入沟通、互动、体验，全方位提升目标人群对项目的深度认同，并促使其购买力的转化，并最终确保第一次开盘的成功。1、围绕一个核心：构建东星集团在辽源建筑产品的精神领袖（高端性、使命感）2、坚持三个基本点：震撼性+互动性+体验性3、解决三大问题：树立高端形象（城市园居生活）+积累转化客户购买力+开盘热销契机点销售成功第4页/共90页 5媒体推广预热 房交会 销售中心现场 笑脸PHOTO活动 /幸运大转轮 产品推介会整体思路山语城/ 生态乐土A邀请期卓然亮相·决定共存B邀请期欲得先机·发现决定C活动期亲临大成·决定共鸣D奠定期奉如珍藏·决定共生销售中心现场9月17日-10月15日a\《笑脸PHOTO活动 》9月17日-10月30日b\《幸运大转轮活动 》房交会9月15日-9月19日a\《88元购房卡启动》b\《东星集团荣誉影片》联播c\《法式家年华活动1》销售中心现场9月17日a\《法式家年华活动2》b\《推介会邀请函发送》红旗大戏院9月23日 9:00-11:00a\ 《山的首映式-产品推介会》b\《幸福大抽奖活动》幸福家庭系列活动系列造势活动（笑脸/幸运大转轮为长期活动）A推广预热期C活动期B邀请期D奠定期9月11日所有媒体全部发送活动信息，引爆全城关注。树立高端形象夯实客户资源深度熟识项目互动体验，赢得认可第5页/共90页 6决定共存A启动期卓然亮相·决定共存B活动期欲得先机·发现决定C邀请期亲临大成·决定共鸣D奠定期奉如珍藏·决定共生9月15日-9月19日a\《88元购房卡启动》b\《东星集团荣誉影片》联播c\《法式家年华活动1》山语城/ 生态乐土第6页/共90页 72012秋季房交会欢乐法式家年华。这里没玩够？去普吉岛狂欢节！欢迎“追求幸福家”亲临品鉴。c\《法式家年华活动1 》-辽源2012秋季房交会第7页/共90页 8活动概述A活动主题《法式家年华活动1》辽源秋季房交会B活动目的扩大口碑宣传，制造轰动声势，吸引全城注目C活动时间9月15-19日D活动地点房交会现场展示中心E参与人员前期积累的意向客户资源、圈层资源及房交会现场百姓等F活动内容法式家年华+东星品牌营造+项目现场综合展示+88元购房卡第8页/共90页 9b/法式家年华d/影片循播a/88元购房卡c/产品综合展示e/全场倾情大放送f/宣播车、看房车·启动88元购房卡，意向客户乘坐看房车去销售中心购买，领取邀请函·与之前66元购房卡同样每日累计66元购房储蓄金至开盘前日·赠送全民健身体验券一张·持购房卡办理全民健身卡享受78折优惠·法式管家迎宾·法国女郎宣播团（舞蹈+协带氢气球全场巡回展示）·各种法式风情街头小表演（舞蹈、小丑、泡泡秀、人体雕塑、速写）·穿骑士服/宫廷服的保安·影音区集团公司历程及产品简介视频循环播放·房交会现场项目专属宣播车各区域巡展·房交会—销售中心定时看房车·置业顾问全程跟踪推介，引导客户乘坐看房车整体活动版块构成----活动亮点版块·环保购物袋限时放送·公司、项目logo氢气球放送·节目表演期间彩色糖果放送·内场设置免费饮水·通过现场布置、沙盘、灯箱及现场推介讲解结合现场丰富的互动体验使产品进行综合展示第9页/共90页 10活动现场布置图第10页/共90页 11活动现场布置图-室内PS：现场布置时，考虑空间，缩减洽谈区桌椅。第11页/共90页 12活动现场布置图-室外舞台区4*4演艺人员休息区（小凳）街头速写预告钟表法式管家法式管家环保袋发放地点棉花糖机第12页/共90页 13活动现场展示中心效果图第13页/共90页 14活