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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？——《论语》 2006 年 4 月高等教育自学考试广告设计基础试题 一、单项选择题(本大题共 10 小题,每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选 均无分. 1。设计的核心是（ ） A.科学技术 B。环境 C.文化 D。人 2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？( ） A.面有长宽，无厚度 B。面没有虚实之分 C.面不可以转化为线 D。面不可以转化为点 3.色光三原色，指光谱色,分别为 R_______、G(翠绿）、B(蓝紫）。( ） A.品红 B.大红 C.朱红 D.玫瑰红 4. “横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角.均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。这是关 于以下哪一字体的特征描述？（ ） A.宋体 B.黑体 C.楷体 D.魏碑体 5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（ ） A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证 B.建立与提高企业的知名度 C.对企业的发展起决定性作用 D。宣传、美化产品 6.下列内容哪一项不属于标志范围？（ ） A.标点符号 B.图腾 C.国徽 D.公共标识 百学须先立志。——朱熹 人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。——《顾炎武》 7.下列关于包装说法错误的是( ) A。包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装直接关系到产品的销量 C。包装设计最主要考虑的是美化产品 D。包装需成本合理化 8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（ ） A。黑色 B。白色 C。灰色 D。银色 9。广告标题的主要职能是（ ） A.让画面生动 B。让画面具有节奏感 C。将读者引入主图形 D。获取瞬间的打动效果 10.下列不属于编排要素的是( ） A.图形 B。色调 C.广告语 D.线条 二、名词解释(本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分） 1。点 2.平衡 3。定位 三、判断改错题（本大题共 5 小题,每小题 3 分，共 15 分) 判断下列各题，正确的在题后括号内打 “√”,错的打 “×”，并改正。 1。设计就是指平面设计. （ ） 2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的, 力学的观念. （ ） 3。线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（ ） 4。中国的书体,通常讲有 “正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。( ） 5. 《诗经》里有一句: “天命玄鸟，将而生商”,我们可以说鸟就是商朝的商标。 ( ） 四、简答题（本大题共 5 小题,共 25 分) 1.设计的 目的. （4 分） 2。什么叫中性混合？(5分） 万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。——《白居易》 3.解释色彩的三要素。（6 分） 4。商标的设计要点。（4 分） 5.包装设计时应该考虑的问题。（6 分） 五、平面广告创作题(本大题共 25 分） 以“保护自然环境为主题，创作一则平面公益广告. 要求： 1。以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米×240 毫米（横竖均可） 2.要有广告标语及其它相应要素. 2005 年 4 月高等教育自学考试广告设计基础试题 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每 小题 2 分，共 18 分) 1. “设计”一词的英文为( ）. A。advertisement B.design C.AE D.disturb 2。在人、自然、社会的对应关系中,作为连结人和社会的精神装备的是（ ）. A.视觉传达设计 B。产品设计 C。环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是 (