包装上的字体.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》 字体是一种表意符号，是人与人情感沟通，信息交流的重要工具。包装上的字体类型； 包装上的字体设计要点，属性及其设计变化。 随着商品经济的高速发展，商品的包装作为商品生产与流通的一个重要环节，与人们 的生活息息相关，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。包装在现实生活中 无处不在，各种各样科学，合理而又美感动人的包装设计给人们生活带来了使用的便利和 视觉的满足。由于现代生活节奏的加快，改变了商品的市场营销策略，如何提高消费者对 商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装与设计的重要课题。除图形、 色彩、标志、编排等要素外 ，包装上的字体设计是传递商品信息，提升企业品牌形象的主 要内容。字体作为视觉要素 ，在包装设计上地位极其重要，它们不但是承载、传达各种字 体信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒体。 字体和图形一样同属视觉符号，是视觉传达设计的重要组成部分。字体是一种表意符 号，是人与人情感沟通、信息交流的重要工具，它主要承担着信息传递视觉化作用，是视 觉传达中进行沟通的主要媒介物。在包装设计中，字体是画面构图中重要的组成部分 ，它 不仅是信息传达的手段 ，也是构成视觉感染力的重要因素。如何创造字体设计，发挥其独 特的魅力 ，是设计过程中不可忽视的重要环节。大量好的包装都十分重视字体的设计，甚 至完全由字体变化构成画面 ，不需任何图形形象 ，只用字体突出商品品牌及用途等 ，如大 批的药品、五金电器的包装设计均属此类，以其独特的字体视觉效果吸引消费者。以下就 包装中的字体设计作一些探讨。 包装上的字体类型 包装上的字体设计分为以下几种 ： 丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。——《顾炎武》 好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》 第一种是基本字体，包括品名、牌号，生产厂家及地址名称，这些是包装的主要字体。 品名、牌号一般安排在包装的主要展示面上，造型变化独特、色彩丰富，主要以中文字体 为主，老宋、仿宋、黑体以及变体字体均可，但要求内容明确，造型优美，个性突出，易 于辨认，创新新鲜，富于现代感等特征。生产厂家及地址名称一般编排在侧面或者背面， 字体的应用选用比较规范的标准印刷字体。第’种是各种广告性的促销字体，用作宣传产 品内容物特点的推销性字体。如“新品”、“买一送一”、“鲜香松脆”等，可以起到促 销作用。这类字体内容诚实、简洁、生动、色彩鲜艳，设计与编排自由活泼、醒目 ，但并 不是每件包装上都必具备的。 第二种是各种说明性的字体设计。包括产品成份、容量、型号、规格、产品用途、用 法、生产日期、保质期、注意事项等，这些字体内容简明扼要，一般编排在包装的侧面或 者背面，字体应用规则的印刷字体，设计者主要是运用各种方法将它们有序地进行编排。 字体设计要点、属性及其设计变化 可以这么说 ，字体设计是视觉传达设计中的一个非常专门化的领域。其一是对字体造 型的感受要比一般图形的感觉细腻得多 ，对于图形选择来说 ，字体被规定的范围要狭窄得 多；其二是文字源远流长 ，多少世纪的历练与琢磨 ，使每个字不仅意义充实，同时具备了 优美的形象和艺术境界。 在包装的字体设计中，设计的要点应围绕以下几点去考虑。首先要注意字体的识别性， 字体的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。因 此 ，字体结构一般不作大的改变，多在笔画上进行变化，字体才能保持良好的识别性，适 用于大众。例如，对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，为避免不易看懂 ，可以进行适应 调整 ，使之既易为大众看懂 ，又不失其味。现今的设计 ，内容的变化及形式的转换非常之 一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。——《增广贤文》 人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。——《顾炎武》 快，字体设计亦必然顺应潮流，不断创新。特别是那些标题性的大字，在包装上尤为突出， 所以有独特的识别性不可忽