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广 告 策 划 与 文 案 试 题 A (评 分 标 准 ) (总 4 页 ) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页- 《广告文案与策划》试卷A 标准答案及评分标准 一、名词解释（15 分） 1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。（5 分） 2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目的，对未 来广告提出创造性主意。（5 分） 3、BI 理论： “Brand im