广告基本原理概述.pptxVIP

第1章 广告根本原理本章结构图广告的概念广告概述广告的要素广告的作用广告的分类广告根本原理古代广告时期近代广告时期广告开展史现代广告时期当代广告时期广告学及其研究对象广告学概述广告学的产生与开展中国广告学的产生与开展1949-1978我国广告业停滞不前期中国广告业的现状与趋势1979-1992我国广告业迅速开展期1992年之后我国广告业成熟期本章学习目标掌握广告的根本要素理解广告的概念和作用了解世界广告以及我国广告开展的历史、现状与趋势了解广告学的研究对象及开展情况广告的概念广告，源于拉丁语advetere，最初的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思；日本大约在明治五年〔1872〕，将“advertising〞一词译为“广告〞；20世纪初，“广告〞在中文里出现并使用。我国1994年公布的?广告法?中对广告的定义：广告是指商品经营者或者效劳提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的效劳的商业广告。广告的要素虽然对广告没有统一的定义，但是从不同定义中不难看出广告有一些共同特征，即共同要素。广告主广告媒体：叫卖广告、音响广告、槛联广告、报纸、杂志、播送、电视、互联网广告信息广告受众广告效果：物质性测定、观念性测定广告的作用广告是竞争的利器广告是消费的好参谋广告是重要的信息载体广告是企业的宣传者广告的分类按广揭发起的目的划分：赢利性广告、非赢利