广告学第三章广告市场调查.pptxVIP

第三章 广告调查;学习内容：;导入案例;广告调查的概念;第一节 广告市场调查的内容与形式;市场调查在广告运作中应用领域;;1、目标市场范围内的社会根本情况调查 广告诉求重点的调查：人口个体的数量、学历、职业、收入等。 广告素材的调查：习俗习惯、宗教信仰、道德标准、禁忌等。 诉求：通过媒介向目标受众诉说，以求到达所期望的反响。 素材：指的是从现实生活中搜集到的、未经整理加工的、感性的、分散的原始材料。 ;Example:; 美国福特汽车公司曾按购置者年龄来生产汽车，针对想买跑车的年轻人推出了该公司的“野马〞牌汽车。令人惊讶的是：许多中、老年人也争相购置“野马〞车，调查后得知，原来年纪大的人认为驾驶“野马〞车可使他们显得年轻。 其确定不是以生理年龄，而是心理年龄。 ;韩国的“面子〞观念;印度的饮食文化与宗教的关系;参考：各国风俗习惯常识;;2、关于花卉的习俗;3、关于数字的习俗;; 中华老字号 王老吉 潘高寿 广州酒家 莲香楼 皇上皇;;3、广告产品情况调查 产品的质量、价格、适用程度、生命周期等。 〔1〕产品质量 性能、寿命、可靠性、平安性、经济性等。;恒源祥家纺;睡眠污染;民航的价格;〔3〕产品生命周期阶段;;;5、消费者调查 〔1〕目标市场消费者需求的特