某奶业新品上市统合传播企划案.pptVIP

目标对象的设定 人口统计背景 购买者及主要决定者：16岁－45岁，一家日常采购者，中等收入水平以上，有一定文化程度的城镇居民。 品牌重度消费者（选择影响者）：15岁以下城镇少年，45－65岁城镇中老年 第二十九页，共七十九页。 目标对象的设定 传播目标受众 16－45岁购买决定者 心理背景：重视家庭生活，关心家人身心健康，有爱心孝心，愿为提高家庭生活品质花钱，性格乐观，有一定文体水平与收入水准，人生态度积极，比较理性。 * * 第三十页，共七十九页。 统合传播组合 媒体广告 电视 报纸 广播 店头布置 （POP） DM PR公关 大型的公益活动 促进企业的人心 巩固企业的 形象 SP活动 实行“承诺行销” 建立信心 刺激购买 推 拉 第三十一页，共七十九页。 媒介策略 选择最有效的媒体组合,以最快/最大程度地建立品牌知名度 选用最合适的媒介比重,从而最有效地配置相应的频率/到达率,以帮助树立品牌的形象 合理利用媒体的个性,以达到最有效的媒体购买以建立最佳回报 第三十二页，共七十九页。 媒介策略 A : 媒介组合策略 B ： 媒介选择策略 C ： 到达率与接触频率的目标设定 D ： 媒体行程策略 E ： 预算分配的考虑因素 第三十三页，共七十九页。 A-媒介组合策略