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2023-06-29 发布于广东
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论述及案例分析 1、态度具有哪些功能?广告如何建立消费者积极态度? 态度有哪些功能功能?(1 ）调节功能(2) 自我防卫功能（3 ）价值表现功能(4 ）知识功能如何建立消费者积极态度? 1、广告信息本身必定与消费者的潜在需求有关 2 、广告信息源有较高的可信度（增强信息可信度的策略: （1)宣传的客观性(2) 实际表演或操作(3)科学鉴定的结果和专家学者的评价(4)消费者的现身说法) 3、广告给消费者以积极的情感体验 4 、激化广告气氛或情