48元电影票5%利润 网上卖票平台颠覆售票市场.docx

2014 2014 年 11 月 27 日 在线选座网站正在成为电影观众的另一个“入口”，无论是年度科幻史诗巨作《星际穿越》的约票，还是《大话西游》10 年后重映，它在其中都开始扮演起主要角色。数据显示，“双十一”当天，全国电影总票房达到 7970 万元，其中猫眼电影票房近 2600 万，占比达 32%，即全国每卖出 3 张电影票，便有 1 张出自猫眼电影;而大片云集的国庆档期，全 国电影总票房为 10 .65 亿元，其中猫眼的票房销售总额接近 4 亿元， 加上格瓦拉、卖座网等网站的销售额，在线售票的份额已超过总票房的2/3。网上售卖的票房超过线下，这预示着互联网在中国售票市场掀起了一场颠覆性的革命。 从配角变身渠道主角 网上售票如洪流一样，开始冲破传统电影票的销售格局。南都记者调查发现，目前内地的第三方在线选座网站大致可分为三类：一类是猫眼电影、格瓦拉等以此为主攻方向的专门网站;其次是以豆瓣电影、时光网为代表的专业电影社区网站的下属板块;最后一类是微信电影票、网易电影票等大O 2O 平台旗下的专属频道。 占在线票务销售平台总出票量 60%的猫眼电影，2014 年上半年， 电影票务交易额突破 17 亿，超过了去年全年，占据整个中国电影票房市场的 18%，预计今年票务交易额达到 50 亿。 据最新的数据预测，2014 年全国在线售票的比例将达到全年票房的 40%，这意味着，如果今年年度票房按照预测达到290 亿元，那么其中的 116 亿将来自网上。而根据艺恩咨询数据，预计到2015 年，开通在线选座功能的影院数量届时将达到国内影院总数的60%以上。 大众点评电影业务负责人张文月认为，国内电影票房市场一直保持每年 30%-40%的增速，电影消费频次增幅明显。而作为一种标准化的体验，在线选座使得看电影变得更加简单方便。 南都记者留意到，格瓦拉推出在线选座服务后，时光网、猫眼电影、豆瓣电影纷纷跟进。用户在了解每个场次的座位销售情况，选定座位后 下单即可凭兑换码到影院取票机取票，这一服务大幅降低了消费者在影城的等待时间。据统计，6 月 27 日《变形金刚4》首映当天，格瓦拉完成的总交易额就达到了 2000 万，超过了该网站 2010 全年的交易额。 “2013 年初(电影)团购还是主流，但到了 2014 年底，网上购票已经以在线选座为主了。目前深圳地区在线选座的票房已经占到总票房的三成左右。”U A 影城代理影院经理李江告诉南都记者。猫眼电影营销总监康利认为，2014 年上半年，在线选座和传统电影票团购为美团带来的票房收入分别占 40%和 60%，而未来在线选座的收入占比仍将提高。 不足 5% 的利润 除此之外，预售成为在线选座网站的一个新现象。从国庆开始，格瓦拉就启动了《一步之遥》的预售，后者到 12 月中旬才上映。国庆重阳双节中，销售量达5.5 万张，“双十一”当天，11111 张IM A X 零点场电影票在 50 分钟出票 5000 余张。 在《星际穿越》上映的两周前，时光网已经在全国近30 个城市， 针对IM A X 场次影院开放零点场和首周末观影的黄金场次开始超前预售。据统计，在《星际穿越》映前通过时光网订购《星际穿越》的用户共有 5 万余人次。 9 月上映的《心花路放》与猫眼也有类似的合作，预售突破100 万张，该片最 后票房为 11.6 亿元，猫眼电影在《心花路放》的预售上创造了1 亿票房。猫眼电影在《变形金刚 4》电影预售期和上映期共卖出了 1000 万张以上的电影票，共贡献了 6 亿元以上的票房，占票房份额 30%以上。 在李江看来，这种新型的营销尝试能否成为常态还需要时间的检 验。“第三方的在线选座网站，和其他行业的O 2O 模式一样，先圈地。现在还是在烧钱的状态，撑一年两年没有什么问题，但能不能成为趋势还要看几年之后的情况。” 虽然在线选座发展的如火如荼，但记者了解获悉，很多企业仍深陷亏损当中。根据目前国内电影票房的分账模式：比如一张基本票价45 元的电影票：要缴纳 3%的增值税和 5%的电影事业专业基金，剩余的92%是可进行分账的净票房收入。这 92%的净票房收入中：制片商和发行商分账 43%，院线分账7%，影院分账50%。据了解，电影院还需要在 50%分成中，支付 10%场地租金、10%人力成本、7%-8%能耗成本、2%-3%宣传费用。 不过，有业内人士透露，在线售票网站将另外收取消费者 3 元的服务费：其中，1.5 元分给火凤凰、满天星等合作的售票系统;0 .5 元作为取票终端机的设备维护费;1 元是人力成本和影院押金的资金成本。此外，还有电影票纸的成本，算下来在线售票的利润不超过5%。 亏损背后的醉翁之意 格瓦拉副总李磊曾公开表示，电商介入影票正处在一个快速发展 期，“用户都有消费习惯，你把他们尽可能多地