广告效果与测评.pptxVIP

第9章 广告效果与测评 本章学习目标〔1〕、能理解广告效果的根本定义与4大特征；〔2〕、理解广告测评的分类与意义 〔3〕、掌握广告效果前测、中测、后测3个阶段的概论及相关测评指标与方法；〔4〕、熟悉掌握与运用广告测评的相关流程与内容 理论目标〔1〕、广告测评方法与模式的操作能力；〔2〕、广告测评的图标与数据的分析能力 〔3〕、利用广告测评分析结果调整广告创意、广告策略、媒体组合策略的能力。能力目标能力目标 本章内容 1广告效果概论 2、广告效果前测 ： 3、广告效果中测与后测： 4、广告效果的社会测评 5、广告测评的主要步骤与报告内容 9.1广告效果概论 现今企业界出现一种奇怪的现象，广告主通常不太重视广告效果测评，但又时常听见广告主们在叹息，广告费一半“抛进了水里打水漂〞，而且，根本不知道到底是哪一局部抛进水里。但是如果我们把企业的广告对受众产生的心理影响、对企业产生的经济影响、对社会产生的社会影响进行事前调研，事中评估，事后测评，并依据评估结果不断地调整我们的广告策略。那么，广告主的这些遗憾也就能抛进了水里。对于一般的广告公司而言，广告效果的测评通常会聘请委托专业的市场调研机构、公司或者专业研究人员来进行相关测评工作。因此，对于一个专业的广告从业人员来说，需要我们掌握的不仅是用具体的模式方法去测评，更需