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“怕上火，喝王老吉”广告主题策划分析与评价
我们都知道广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成的，即：
广告主题=广告目标+消费心理。
（一）广告目标
20 世纪 90 年代中期，广告加多宝饮料有限公司取得了香港“王老吉凉茶”
的品牌经营权之后，开始生产红色罐装的王老吉饮料。7 年后，加多宝开始图谋
更大的市场，力求最大限制地把王老吉凉茶的产品和品牌做好做大。他们找到成
美公司，想以“体育与健康”为主题，给红色王老吉拍摄一条有关赞助奥运会的
广告片，解决产品的广告宣传问题。可是王老吉的核心问题不是通过简单地指广
告片可以解
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