分析高铁媒体广告的创新策略.pdfVIP

摘 要 高速铁路的发展，带动了高速铁路媒体的发展。由于高铁发展迅猛、宣传优势明 显，高铁媒体受到了世人的关注。在当今，高铁媒体在广告宣传上存在着诸多弊端， 比如说过多的硬性广告、广告内容缺乏新意等。针对这种情况，要想将高铁媒体广告 宣传攻势发挥到最大限度，需要更新广告内容，吸引受众群体，同时可以尝试品牌专 列等创新策略，唯有如此，才能实现高铁媒体效用最大化。 关键词：高铁媒体 创新 1 ABSTRACT The development of China Railway High-speed leads to the development of railway media .Due to the development of China Railway High-speed , high-speed rail media is payed attention by people. Nowadays, there are many drawbacks in advertising media of China Railway High-speed, such as said many mandatory advertising, advertising content lack of fresh .In view of this situation, in order to making full use of high-speed rail media advertising , that need to update the advertising content, so that it can attract the audience, at the same time, we can attempt to brand line, innovation strategy, only in this way, we can realize the effect of the high-speed rail media . Key Words: China Railway High-speed ; Media ; Innovation 2 目 录 摘 要1 ABSTRACT2 绪 论1 一、高铁媒体产生背景1 （一）高铁发展状况及发展规划1 （二）高铁与媒体之间的推动关系3 （三）高铁媒体资源优势3 二、传统高铁媒体的宣传策略5 （一）固定的宣传方式5 （二）广告内容单一，无特色5 三、高铁媒体广告创新策略6 （一）优秀的软广告6 （二）建立符合高铁特点的广告宣传策略8 （三）LED屏幕创新应用策略9 结 论11 参考文献12 致 谢12 3 绪 论 随着经济发展，消费者活动半径逐步扩展，户外媒体作用越发凸显出来。与中国 高速铁路相跟进的是，高速铁路媒体发挥出了巨大的广告价值，这种广告价值以中国 经济发展为载体。高速铁路成为了人们出行的主要交通方式，从城市到城市，从省际 到周边，城市之间的距离，因为高铁而缩短了，消费者在短时间内能够实现最大距离 上的迁移，由于高速铁路特殊的运输渠道，因此高铁媒体面临着新的发展契机，其广 告价值越发受到世人的重视。然而当前高铁媒体存在诸多发展问题，需要采用创新性 策略予以解决。 一、