周老师课件媒介概论扩展.pdfVIP

：课件讲义 3、你为所看的、所听的内容 了吗？ 电视 《中国 》制作费据传有8000 万之巨。钱从哪里来？ 4 、 不是一种大众传媒。 把向大众 的人所想要传达的信息传递给你。 7、定义： 是一种由特定出资人发起的、通过大众 进行的、非个人化的有偿沟通方 式，其目的是说服或影响某类受众。 定义： Advertising or advertizing is a form of communication used to encourage or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group of people) to continue or take some new action. Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common. The purpose of advertising may also be to reassure employees or shareholders that a is viable or successful. Advertising messages are usually paid for by sponsors and viewed via various traditional media; including mass media such as newspaper, magazines, evision commercial, radio advertisement, outdoor advertising or direct mail; or new media such as blogs, websites or text messages. In 2010, spending on advertising was estimated at $142.5 billion in the United States and $467 billion worldwide. 8、腓尼基人：公元前 1200 年，把信息画在人们经常走过的路边的石头上。公元前6 世纪， 满载货物的船只抵港后，会派出一个叫卖者举着标牌绕遍全城，告诉人们船只已抵达。 英国：公元13 世纪，要求产品贴商标，以保护买主并鉴别残次商品。1478 年，第一条印刷 ，印刷商William Caxton 发布,为销售他的一本书。 中国 夏朝。牛车载货，在部落间做 ——最原始的陈列、叫卖式的 。 春秋。《诗经》，“氓之蚩蚩，抱布贸丝” ——以物易物，展示商品。 战国。《 外储说右上》，宋人酤酒的典故。原文：宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚 谨，为酒甚美，县帜甚高著，然而不售，酒酸。怪其故，问其所知闾者 ，倩曰：“汝狗 ？“曰：“狗猛，则酒何故而不售？“曰：“人畏焉。或令孺子怀钱挈壶罋（wěng）而 往酤，而狗迓而龁之，此酒所以酸而不售也。”夫国亦有狗。有道之士怀其术而欲以明万乘 之主，大臣为猛狗迓而龁之。此人主之所以为蔽，而有道之士所以不用也。——旗幌、旗帜 。 汉代 笺注：“箫，偏小竹管，如今卖饧(xing，读二声，指饴糖)者所吹也”——音响 。 10、1704 年， 出现第一条报纸 。《波士顿 信札》创 号上，主编为自己的报纸 做了一条 。 便 卖价低廉，主要依靠 负担成本。19 世纪的报纸接受它们所能拉来的任何 ， 结果其诚信度受到了消费者的指责。（特别是一些声称能“包治百病”的药物 ） 另有一些报纸把原本和 混在一起的 移到了单独的版面上。 11、案例： 《西南航空 》在公司所属的200 多条航线上免费配发，供乘机旅客阅读。 的“3·15 ” 郭德纲代