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品牌竞争 奔驰VS宝马 * 市场营销导论1 * 第三十页，共五十七页。 行业竞争 跑车VS越野车 * 市场营销导论1 * 第三十一页，共五十七页。 形式竞争 * 市场营销导论1 * 汽车VS电动车 第三十二页，共五十七页。 广泛竞争 抽烟VS喝酒 * 市场营销导论1 * 第三十三页，共五十七页。 营销指导思想 企业营销的指导思想 如何摆正组织、顾客和社会三者的利益关系？ 企业导向：生产观念、产品观念、推销观念 顾客导向：营销观念 、顾客观念 社会导向：社会营销观念 * 市场营销导论1 * 第三十四页，共五十七页。 生产观念 生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处得到的价格低廉的产品。企业应该致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面。 生产导向型的企业认为，消费者主要对产品可以买到和价格低廉感兴趣。 生产观念是最古老的观念之一。 如福特公司和可口可乐公司早期都是生产导向型的。 * 市场营销导论1 * 第三十五页，共五十七页。 福特公司 福特公司是世界第二大汽车制造商(通用汽车第一)。1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。 1908年10月1日 福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。