国家开放大学电大专科《市场营销学》2024期末试题及答案（试卷号2175）.pdfVIP

谋事在人，成事在天！——《增广贤文》 国家开放大学电大专科《市场营销学》2024 期末试题及答案（试卷号 2175） 国家开放大学电大专科《市场营销学》2024 期末试题及答案（试卷号：2175） 盗传必究一、单项选择题（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填写在答题纸上。 每小题 2 分，共 30 分） 1．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是()策略。 A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装 2．在市场对产品价格极为敏感、企业的生 产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品 采用 ()。 A．撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价 3．公共关系的基本 目标是()。 A．是一种短期促销战略 B．直接推销产品 C．树立企业形象 D．节省费用 4．市场营销的核心是 ()。 A．生产B．分配C．交换 D．促销 5．在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是 ()。 A．扭转性营销．B．恢复性营销 C．刺激性营销 D．保持性营销 6．产品生命周期由()的生命周 期决定。 A．企业与市场 B．需求与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 7．根据恩格尔定律，恩格尔系数 越低，说明这个国家人民的生活水平 ()。 A．越高 B．越低 C．不一定D．不变 8．一个消费者的完整购买过程是从 ()开始的。 A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买 9．市场细分是根据 ()的差异对市场进行的 划分。 A．买方 B．卖方 C．产品D．中间商 10．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的()。 A．所有权 B．保护权 C．使用权 D．管理权 11．既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单 位是()。 万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？——《论语》 A．制造商代理B．销售商代理C．产品经纪人D．佣金商 12．某业务单位市场增长率为 15%，相 对市场占有率为 1.5，对该业务单位最适合的战略是()。 A．维持B．发展C．收缩D．放弃 13．以下哪一个不是非货币成本？()A．管理费用B．时间成 本 C．搜寻成本D．心理上的成本 14．以下哪种价格形式不属于差别定价？()A．公园门票对某些社 会成员给予优惠 B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格C．剧院里不同位置的座位的 票价不同 D．对大量购买的顾客所给予的优惠 15．以下哪个组织不属于区域经济组织？()A．世界贸 易组织(WTO)B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场二、判断正误 （请根据你的判断，在答题纸上 正确的划“√”，错误的划“×”。每小题 1 分．共 20 分） 16．企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。( √)17．德尔菲法是一种定量预测 方法。(×)18．制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。( √)19．凡技术性 强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。(√)20．如果某个行业具 有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。(√)21．当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进 行促销的效果最佳。(√)22．开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。(×)23．推销员除了 要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。(√)24．生产多种产品或拥有多个品牌的企业， 通常设置市场管理型组织。(×)25．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基 础上的应用科学。(√)26．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(×)27．战略业 务单位通常没有自己的业务。(×)28．市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化 中。(√)29．市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。(×)30．国际 市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼。(×)31．市场型新产品和技术性新产品 是一回事。(×)32.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。(√)33．不同产品种类、品类和具 体牌号之间，其产品生命周期曲线的形态大不相同。( √)34.适合在互联网上销售的产品，主要是一 些鲜活商品。(×)35．尾数定价的 目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。(√)三、筒答（每小 题 12 分，共 36 分） 3