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剖析邮件营销效果不佳的原因 剖析邮件营销效果不佳的原因 以往我一直在谈论关于邮件营销的理论和策略，如果你已经非常认真地阅读了这些内 容，并付诸于实践取得了不错的效果，那么恭喜你，但是如果你依然没有取得预想中成功， 请马上静下心来，从自身角度，重新审视一下你自身对邮件营销活动的影响吧!不是我危言 耸听，在邮件营销服务商webpower 中国区服务多年，并与众多邮件营销人员共事的经验告诉我，邮件营销人员自身的一些习惯亦可能决定邮件营销的成败。以下我列出了可能导致邮 件营销人员偏离正轨的10个低效率的工作习惯或思维方式。大家看看是否有熟悉感? 依赖毫无意义的指标——有时候，邮件营销人员过多纠结于邮件营销过程中的一些指标，如打开、点击等。而忽略了邮件营销产出指标，比如能够更有效、更精确地衡量邮件营销效率及互动性的每封邮件的转化及营收情况。 数据懒惰——你是否正在深挖数据获取有效信息?或者仅仅是查阅已有的报告?高质 量的报告可以监控邮件营销活动的发展动向，但是要真正理解你的用户并作出正确的决定， 邮件营销人员还必须向一个具有更深层次的分析能力和商业智能心态的方向转变。 沉迷于基准——停止过于沉迷于基准研究报告中的各项数据指标的变化。对于基准报 告的正确态度是，找准平均水平这个新的底线。把自己的情况同最佳表现者、同类型公司、类似邮件营销活动进行参照对比，最重要的，多从自身角度考虑，然后了