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市场营销学A教学大纲 课程编号课程名称：市场营销学/Marketing 学分:3.5 学时：56 （课内实验(践)： 上机： 课外实践： ） 建议修读学期：4\5 一、课程性质、目的与任务 在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。对管理类专业的同学开设本课程的目的,就是要使他们在掌握营销理论的基础上，具备基本的营销分析和营销决策能力，并能够以此来指导他们的实际工作。 二、教学内容、基本要求及学时分配 课程内容 教学 要求 重点（☆） 难点（△） 学时 安排 实验学时 上机学时 备注 市场第一章 基本概念 第一节 市场 C 2 第二节 市场营销 A ☆ Δ 2 第三节 市场营销观念