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读书笔记模板营销策划（慕课版） 01思维导图目录分析精彩摘录内容摘要读书笔记作者介绍目录0305020406 思维导图 慕策划营销读者策划知识书策划营销案例战略企业目标学习方法要点策略营销策划书企业形象本书关键字分析思维导图 内容摘要 内容摘要本书系统介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划认知，营销战略策划，营销组合策划，企业形象策划，品牌策划，广告策划，商业活动策划，新媒体营销策划，营销策划书写作，营销策划的实施、控制与评估修正。本书还配套了丰富的案例和扩展资源，以培养读者的实际分析与应用能力，读者扫描书中二维码即可查看。同时，本书配套了完整的慕课视频，读者可跟随视频自学书中知识。 目录分析 学习目标本章要点引导案例第1章营销策划认知 1.1了解营销策划1.2熟悉营销策划程序1.3营销策划创意1.4了解营销策划岗位1.5案例分析——红包引领营销新潮流课后思考010302040506第1章营销策划认知 1.1了解营销策划1.1.1什么是营销策划1.1.2营销策划的要素1.1.3营销策划的原则1.1.4营销策划的类型1.1.5营销策划的误区 1.2熟悉营销策划程序1.2.1营销环境的分析1.2.2营销目标的确定1.2.3营销战略的构思1.2.4营销策划书的形成与调整1.2.5营销策划的实施1.2.6营销策划的评估与修正 1.3营销策划创意1.3.1营销策划创意的产生过程1.3.2产生营销策划创意的思维方式1.3.3常用的营销策划创意方法1.3.4营销策划创意的效果测评 1.4了解营销策划岗位1.4.1营销策划行业的发展1.4.2营销策划从业者的职业素养1.4.3营销策划从业者的职业技能 学习目标引导案例本章要点2.1了解营销战略第2章营销战略策划 2.2营销战略方向定位2.3目标市场战略策划2.4企业竞争战略策划2.5案例分析——快餐品牌“十八汆”课后思考12345第2章营销战略策划 2.1了解营销战略2.1.1营销战略的含义2.1.2营销战略的特征2.1.3营销战略的层次结构 2.2营销战略方向定位2.2.1企业使命定位2.2.2企业目标定位 2.3目标市场战略策划2.3.1市场细分策划2.3.2目标市场选择策划2.3.3市场定位策划 2.4企业竞争战略策划2.4.1成本领先战略策划2.4.2差异化战略策划2.4.3集中化战略策划 学习目标引导案例本章要点3.1产品策划第3章营销组合策划 3.2价格策划3.3渠道策划3.4促销策划3.5案例分析——“莫小仙”的崛起课后思考12345第3章营销组合策划 3.1产品策划3.1.1认识产品3.1.2产品组合策划3.1.3产品生命周期策划3.1.4产品包装策划3.1.5新产品开发、上市和推广策划 3.2价格策划3.2.1定价的重要性3.2.2定价的方法3.2.3定价的策略3.2.4调价策划 3.3渠道策划3.3.1渠道模式的选择3.3.2渠道价格的制定3.3.3渠道的管理 3.4促销策划3.4.1促销的含义与作用3.4.2促销的方式3.4.3促销方式的组合3.4.4促销的方法 学习目标引导案例本章要点4.1了解企业形象策划第4章企业形象策划 4.2企业理念识别系统策划4.3企业行为识别系统策划4.4企业视觉识别系统策划4.5企业形象导入的策划4.6案例分析——腾讯20周年更新Logo课后思考010302040506第4章企业形象策划 4.1了解企业形象策划4.1.1企业形象策划的组成4.1.2企业形象策划的目的4.1.3企业形象战略的构成4.1.4企业形象策划与营销的关系4.1.5企业形象策划的创意技法 4.2企业理念识别系统策划4.2.1企业理念识别系统的核心4.2.2企业理念识别系统的设计原则4.2.3企业理念识别系统的表现形式4.2.4企业理念识别系统的渗透 4.3企业行为识别系统策划4.3.1企业的内部行为4.3.2企业的外部行为4.3.3企业行为识别系统的构成4.3.4企业行为识别系统的传播与推广 4.4企业视觉识别系统策划4.4.1企业视觉识别系统的设计流程4.4.2企业视觉识别系统的基本要素策划4.4.3企业视觉识别系统的应用要素策划 4.5企业形象导入的策划4.5.1企业形象导入的时机4.5.2企业形象导入的程序 学习目标引导案例本章要点5.1品牌策划概述5.2品牌定位策划12345第5章品牌策划 5.3品牌传播策划5.4品牌延伸策划5.5案例分析——喜茶的品牌定位与传播课后思考第5章品牌策划 5.1品牌策划概述5.1.1了解品牌5.1.2品牌策划的流程5.1.3品牌化策划 5.2品牌定位策划5.2.1品牌定位的作用5.2.2品牌定位的方法5.2.3品牌名称的定位策划 5.3品牌传播策划5.3.1品牌传播的模式5.3.2品牌传播的策略5.3.3品牌传播的误区 5.4品牌