网络营销第六章.pptVIP

.网络广告的形式 文字形式 网络广告 图标广告 图形形式 静态 旗帜广告 动态 三维 第三十页，共六十二页，2022年，8月28日 文字广告 文字广告包括一般的文字广告和纯文本形式的或超文本形式的E-mail广告。 第三十一页，共六十二页，2022年，8月28日 图标广告 图标广告是网页上的一种链接的标志，点击后可以链接到广告主的站点 它的尺寸有许多：可以是120×40、60、90 ，也可以是125×125、480×60 等 一般，在网页上的位置可以是页面的任何地方，收费也根据不同的尺寸和位置来确定 第三十二页，共六十二页，2022年，8月28日 静态旗帜广告 静态旗帜广告也称为标题广告，它与图标广告相比，区别只是尺寸大一些 按照IBA () 的标准，有486×60、392×72以及半幅及竖幅的格式 第三十三页，共六十二页，2022年，8月28日 动态旗帜广告 动态旗帜广告就是动画形式的旗帜广告，在视觉上给人以一定的动感，从而达到较好的效果 第三十四页，共六十二页，2022年，8月28日 三维形式的旗帜广告 三维形式的旗帜广告具有丰富的互动性和更好的视觉、听觉效果 近年，FLASH动画格式的文件在广告运用中也得到了充分的应用 第三十五页，共六十二页，2022年，8月28日 旗帜广告的出现方式 轮番播映：是指在同一个图标位置不停的轮换播放几个广告主的广告 买断播映：是一个广告主买断了一个位置的广告播映权，只出现一个广告 第三十六页，共六十二页，2022年，8月28日 3.传统媒体广告与网络广告比较 第三十七页，共六十二页，2022年，8月28日 网络广告的基本类型 按纽型广告（Button） 图标广告（Lego） 旗帜广告（Banner） 主页型广告（Homepage） 分类广告 列表分类播发型广告 电子杂志广告 新闻式广告 文字链接（Text link）广告 第三十八页，共六十二页，2022年，8月28日 移动广告（Mobile ) 通栏广告 巨型广告（Huge) 全屏广告 网上视频广告。 其他形式的广告。 第三十九页，共六十二页，2022年，8月28日 网络广告的本质特征 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体 网络广告的核心思想在于引起用户的关注和点击 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 第四十页，共六十二页，2022年，8月28日 二、网络广告策略 网络广告资源及其选择原则 网站访问量 目标定位 价格因素 广告效果监测 方便广告管理 网络广告媒体的综合服务水平 第四十一页，共六十二页，2022年，8月28日 网络广告计划 确立网络广告目标 确定网络广告预算 广告信息决策 网络广告媒体资源选择 网络效果监测和评价 第四十二页，共六十二页，2022年，8月28日 确立网络广告目标 界定广告受众 （ 为谁做？） 确定广告渠道 （怎么做？） 选择广告供应商 （ 让谁做？） 第四十三页，共六十二页，2022年，8月28日 为谁作？ 是什么群体？ 在什么区域？ 什么年龄的人？ 这必须根据产品或服务的特点来判断。一般是针对受众广且非特定的群体来考虑。 第四十四页，共六十二页，2022年，8月28日 安徽工业大学管理学院 网络营销 第一页，共六十二页，2022年，8月28日 主要内容 网络营销互动沟通 网络营销品牌 网络营销与客户关系管理 网络营销与网下营销的传播整合 网络广告 网络公关 第二页，共六十二页，2022年，8月28日 凡客诚品案例分析 第三页，共六十二页，2022年，8月28日 凡客诚品概况 VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。 第四页，共六十二页，2022年，8月28日 凡客诚品的名称来源 VANCL(中文名称是：凡客诚品，简称“凡客”)品牌的名称是其创始人陈年和品牌咨询专家、艺术家、演艺界人士、文化人士大家一起选择了很多的名字，最后觉得VA