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市场调研教学大纲 课程英文名称：Marketing Research 课程编号： 0104040 学分：3.0 学时：48 课程教学对象 市场调研是工商管理类专业的重要技术方法论课。本课程教学对象为管理学院：工商管理、国际经济与贸易、市场营销、电子商务等专业的本科学生。 二、课程性质、目的和任务 本课程是管理学院工商管理类各专业本科学生必开的重要专业技术方法论课程之一。《市场调研》是工商管理类专业必修课程之一，在本专业教学计划中占有重要的地位。市场调研是一门实用性很强的边缘学科，它由经济科学、行为科学、统计学、现代管理科学、计算机应用等密切结合而成的综合性应用学科。市场调研是企业了解市场和把握市场需求的重要手段。“营销调研”课程的教学目的是通过课堂讲授、案例讨论和小组项目的完成使学生对市场研究的基本理论和方法有比较全面的了解，能够针对企业所面临的市场营销问题，运用所学的营销研究方法与知识系统地收集、整理、分析和报告有关市场营销数据，为企业及时、准确地了解和把握市场机遇，解决市场营销过程中所存在的问题，正确制订、实施和评估市场营销方案提出合理化建议。 掌握市场营销调研的技术、技巧，熟悉各种方法的用途是市场营销调研课的主要任务。通过本课程的学习，大家不仅要学会如何设计调查计划书，制作调查问卷，实施管理调查过程，对数据进行统计处理，更要能够进行实际操作，