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复旦大学广告策划课程 广告策划与广告表现;二、形象与现实; 2、现实世界的视觉信号与广告;三、 吸引注意力;违背现实;名称：禁酒令
客户：贝克啤酒
广告：上海奥美广告有限公司
文案：
查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。;超现实主义;第8页/共35页;第9页/共35页;第10页/共35页;第11页/共35页;在城市的大街上、大厦墙上，或???是楼顶的广告牌上，经常都能见到这样的画面：
绚烂的纯色背景打底，姿态各异的黑色的人形戴着长长白色耳机线在忘我地舞蹈，手里还拿着一个白色的小盒子……
相信大部分人都知道，这就是大名鼎鼎的苹果iPod广告。这些广告用非常强烈的黑白对比，加上鲜艳的背景颜色，突出了其中的白色小盒子——iPod。它们能在第一时间抓住人的眼球，并能给人极大的视觉冲击。 ;视觉直观;滑稽视觉 ;法国农业信贷银行广告
对银行家而言，良好的嗅觉是理所当然的银行家戴上鸭鼻子，手法简炼且略带滑稽色彩，但意念清晰，意味深长 ;第16页/共35页;背面的景象;电视公益广告
儿童自我保护;四、 引发情感;第20页/共35页;日本EXPEDIA轮胎广告全世界的高性能汽车为什么要选择EXPEDIA轮胎，你感到威胁了吗？它正向你奔突而来。
“全世界追求的高性轮胎”。 ;第22页/共35页;美国“为无毒品的美国而努力的兄弟会”广告吸毒是不分衣领颜色的，白领阶层和蓝领阶层的人都有吸毒的。 ;认同;关爱;第26页/共35页;性;第28页/共35页;第29页/共35页;第30页/共35页;第31页/共35页; 2002 国际克里奥广告奖得主 王永辉谈创意;产品广告
吉利剃须刀 影视广告片;公益广告片:
关爱天下所有母亲;感谢观看！
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