2023年线上洁面市场消费趋势洞察.pdfVIP

封面 法律声明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作 ，报告中所有的文字 、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护 ，没有经 过语析咨询的书面许可 ，任何组织和个人不得以任何形式复制 、传播或输出中华人民共和国境外 。任何未经授权使用本报 告的相关商业行为都将违反 《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定 。任何非商业性质的报 道、摘录及引用请务必注明版权来源 。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集 ，覆盖了小红书 、微博 、微信 、B站、快手等社会化媒体站点 和淘宝天猫 、京东等主流电商平台 ，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局 、欧睿国际等行业公开数据报告所得。 本报告采集的最长数据周期为年月日 。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹 ，从品牌知名度 、关注度 、 美誉度 、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度 ，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制 ，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料 ，本机构不承担因使用本报告而产 生的法律责任。 2 报告数据源说明 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道 ？ 品牌官 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据 ，销售数据聚焦阿里平台 ，我们 采集天猫 、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道 ，包括搜 索引擎 、电商平台、社交媒体微博 、微信 、长短视频抖音 、快手 ，垂直平台小红书 、 知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角 洞察需求：互联网时代 ，用户即便是通过线下渠 道乃至境外渠道购买 ，其对产品和品牌的认知 、 评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而 微博 微信 小红书 抖音 快手 且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支 持线上购买 - 线下自提 、专柜积分可在天猫旗舰 店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑 、舆情数据对品 电商 问答 B站 牌极其重要 。 3 1. 洁面品类市场洞察 目 录 2. 洁面品牌分析 CONTENT 3. 洁面产品分析 4. 洁面品牌营销分析 5. 洁面品类用户洞察 6. 洁面品类趋势 4 报告概要 【洁面品类市场洞察】 淘宝天猫京东洁面GMV占比七成达153.72亿元，京东同比涨幅领先淘宝天猫。淘宝天猫洁面品类GMV超108亿元，销量位居护肤品类第 四，京东洁面品类GMV同比上涨11.8%，销量5300w排第二。洁面慕斯GMV环比增速79.4%，洁面凝胶销量环比增加销额却暴跌。洁面年 声量同比增长126.27%，流量助力声量暴涨。 【洁面品牌分析】 淘宝天猫洁面销售额前十品牌均破亿，芙丽芳丝销售额13亿+；小迷糊淘宝天猫京东洁面GMV近800W，双平台价格呈现差异化；果壳 GMV增长迎合大促节点，3月GMV同比增长68.2%；皮宝洁面品类GMV10月达到峰值26.1W，京东GMV呈稳步上升态势；洁面产品价格内 卷，安敏优成交均价仅23.88元。 【洁面产品分析】 应对不同人群的肤质要求，洁面功效多元拓展出补水、控油、祛痘等功效；品牌专利保湿成分锁住肌肤水分，预防洗后拔干，减少洗后不 适感；采用强