新产品开发的立项报告书.pdfVIP

新产品开发的立项报告书 行业内，新产品的开发通常都是由企业内部的人建议的，包括营销经理、市场经理、企业负 责人等。新产品开发的过程如下： 1.新产品立项报告书的制作 2. 新产品开发的目标制订 3. 市场研究和分析（针对产品类别、生产技术、宏观环境、利润状况等深层次的SWOT分 析） 4. 制订开发战略（包括价格、渠道、促销、媒体组合、人员、区域等） 5. 费用与销售预算 6. 营销方案实施 7. 新产品（品牌）的维护 对于前面二点，我们这里不作过多的讨论，主要就其他的五点进行深入细致的探讨，说到市 场调研和分析，我们不得不说的是宝洁公司，宝洁公司对市场研究的投入每年上亿美元，它 在定性研究、定量研究、抽样调查、访问等分析工具和技术上，通常都超过专业的市场研究 公司，创造了独特的座谈会技术、深访、抽样等技术。在中国，正是宝洁早期进入之后，由 于重视市场研究对公司的作用而大力宣传和实施，才促进了我国90年代的市场研究业的萌 芽。调研行业的专家都有一个同意的说法：中国市场研究公司最初就是得益于宝洁，是宝洁 公司的需求养活了当时的专业调研公司，也把市场研究的理念、技术传授给了这些专业公司， 当然这样说似乎有些夸张。就现在，中国宝洁每年的市场研究费用也是过亿的。有效的市场 调研可以让营销效率得到更好的提升、准确反击竞争对手、让新开发的产品快速赢利、减