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产品上市计划第1页/共102页 进入市场了解消费者的研究使用和态度研究/市场细分品牌研究广告创意测试广告前期测试媒体研究研究提供组合研究以获得基础的观察结果客户的市场计划研究提供行业研究探索性的定性研究（消费者/商业）定性/创意座谈会产品组合最优化研究产品使用测试品牌形象研究价格测试包装测试品牌名称测试监控市场变化消费者追踪研究（使用/形象/满意度）渠道/品类管理定两量概念测试模拟市场测试零售追踪谁最后设计了产品？当然是顾客。 产品开发 辨别与发现市场机会产品概念设计及定位品牌建立和广告宣传销售预测店内促销围绕产品的市场研究流程——跨国公司以特定营销问题为导向的研究模式范式第2页/共102页 谁最后设计了产品？当然是顾客。围绕产品的市场研究流程——跨国公司以特定营销问题为导向的研究模式使用现状和潜在需求使用习惯和态度（UA）市场主要产品类型结构/容量市场短/长期演化趋势产品购买者/使用者特征和细分发掘/寻找产品目标市场把握不同细分市场消费者的期望和需求发现新的市场切入机会分析产品所处的竞争环境主要竞争对手的市场地位、形象和强弱项把握消费者购买/使用习惯现状和变化寻找发展的机会使用习惯和态度（UA）研究范式第3页/共102页 1、新问世产品（New-to-the-world)。开创新市场的新产品。2、新产品线（New product line)。公司首次进入已建立市场的新产品。3